Entro il 2026, i bot intelligenti potrebbero deviare il 25% delle ricerche internet dai motori tradizionali.
L’era della ricerca digitale si trova di fronte a un cambiamento radicale guidato da intelligenza artificiale (IA) e chatbot. Questi strumenti, costantemente in evoluzione, sono destinati a incidere profondamente sull’uso dei motori di ricerca, stravolgendo le prassi abituali nel reperimento di informazioni online.
Il recente studio formulato da Gartner prospetta uno scenario in cui, entro i prossimi tre anni, potremmo assistere a una riduzione quantificabile in circa un quarto degli utilizzatori dei motori di ricerca convenzionali, favorendo sistemi basati su IA. Una transizione che solleva questioni di rilievo per professionisti del marketing e della comunicazione, spinti a ripensare strategie e a inglobare l’IA quale risorsa centrale nei processi aziendali.
Come IA e Chatbot Modellano il Futuro delle Ricerche Online
La prospettiva di sostituire i tradizionali motori di ricerca con l’IA non è più mera fantascienza. Ci sono indubbi vantaggi, come un’autenticazione personalizzata, una più fine comprensione del linguaggio umano e un’agilità nel rispondere agli impulsi del mercato. Queste tecnologie, inoltre, promettono di connettersi con facilità a novità emergenti nell’ambito della realtà estesa, offrendo così esperienze inedite agli utenti.
Tuttavia, la transizione porta con sé importanti sfide, inclusi rischi di parzialità e mancanza di trasparenza algoritmica. Più specificamente, la gestione della privacy diventa un tema cruciale, poiché i sistemi IA processano dati personali con una capacità e una velocità senza precedenti.
L’Importanza del Watermarking nell’Era dell’Automazione Digitale
Un aspetto sotto i riflettori è la distinzione tra contenuti umani e IA. La proposta del watermarking digitale emerge come soluzione per assicurarsi che l’origine dei contenuti sia facilmente identificabile. Il watermarking si propone di essere un baluardo contro abusi e attività illecite, mantenendo la fiducia degli utenti nei confronti dei contenuti generati artificialmente.
Tale approccio è già oggetto di attenzione sia in contesti nazionali, come la Cina, che internazionali, inclusi il G7 e l’Unione Europea, con l’adozione dell’AI Act. L’obiettivo è di creare un ambiente sicuro e tracciabile per tutti i contenuti generati dall’IA, in risposta a un bisogno di trasparenza e protezione dei consumatori.