La CGUE ha stabilito che le stringhe di consenso sono da considerarsi dati personali. Scopri le conseguenze di questa decisione.
Il recente pronunciamento della Corte di Giustizia dell’Unione Europea (CGUE) ha rivelato che le cosiddette stringhe di consenso, utilizzate per memorizzare le preferenze degli utenti sul web, rientrano nella categoria dei dati personali. Talvolta sottovalutate, queste successioni di caratteri catturano la volontà dell’utente riguardo alla propria privacy, trasformandosi in un asset di rilevanza legale e commerciale.
La valore legale assegnato alle stringhe di consenso segue la logica che, seppur codificate, sono in grado di rivelare dettagli specifici riguardo alle scelte di un individuo, configurandosi pertanto come un’espressione di dati identificativi. Ciò le inserisce di diritto all’interno del regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) poiché potrebbero essere utilizzate per identificare direttamente o indirettamente una persona.
Tale interpretazione giuridica apre scenari significativi in merito alle prassi di acquisto e vendita dei dati a fini pubblicitari. Le aziende che operano nel settore dell’advertising dovranno ridefinire le strategie commerciali, assicurandosi che la gestione di tali informazioni sia conforme ai principi di protezione della privacy. Questo comporta un inasprimento dei requisiti per la trasparenza e il consenso dell’utente, e potrebbe impattare le modalità di conduzione delle vendite all’asta di spazi pubblicitari online.
La decisione della CGUE richiama l’attenzione sull’importanza di considerare ogni aspetto del dato digitale come potenzialmente sensibile e identificativo. In questo contesto, gli operatori del settore si trovano ad affrontare un duplice obbligo: da un lato il rispetto delle normative in vigore, dall’altro la necessità di mantenere un metodo di lavoro efficace ed efficiente in campo di targetizzazione pubblicitaria.
La questione invita, inoltre, a una riflessione più ampia sul concetto di “dato personale” e sulla necessità di un aggiornamento costante delle leggi in materia di cyber security per tenere il passo con l’evoluzione delle tecnologie e delle metodologie di raccolta e sfruttamento dei dati individuali.
Chi opera nel settore della pubblicità online deve ora prestare maggiore attenzione, adottando soluzioni tecnologiche che aggiornino i sistemi di gestione dei consensi in conformità con la pronuncia della CGUE. Questo aspetto è cruciale non solo per la legalità delle operazioni ma anche per la fiducia degli utenti, sempre più sensibili rispetto alla gestione dei propri dati personali.