Amazon rivoluziona l’esperienza pubblicitaria introducendo tre nuovi formati di annunci nel suo servizio di streaming, rendendo la pubblicità un’esperienza più interattiva.
Amazon, leader indiscusso nel campo dell’e-commerce, sta cambiando il gioco della pubblicità digitale introducendo un nuovo tipo di pubblicità su Prime Video, la sua piattaforma di streaming video. Questo cambiamento, previsto per il prossimo autunno, è stato annunciato una settimana prima della presentazione aziendale agli inserzionisti ed è fondamentale nella strategia di crescita di Amazon nel campo della pubblicità digitale.
Il cambio riguarderà la presentazione di tre nuovi formati di annunci interattivi, che appariranno durante la visione di film, serie TV e sport in diretta su Prime Video, per coloro che utilizzano il servizio su dispositivi di sala.
Questi nuovi formati includono un annuncio carosello acquistabile, che offre agli spettatori una serie di prodotti in scorrevole. L’annuncio si mette in pausa non appena l’utente inizia ad interagire con esso, permettendo di sfogliare e aggiungere prodotti al carrello di Amazon, per poi riprendere una volta terminata l’interazione.
Inoltre, Amazon sta lanciando gli annunci di pausa interattivi, che appaiono ogni volta che l’utente mette in pausa i contenuti di Prime Video. Questi annunci mostrano un messaggio di marca traslucido, accompagnato dai pulsanti “Aggiungi al carrello” e “Ulteriori informazioni“.
L’ultimo formato di annunci interattivo presentato da Amazon è l’annuncio di curiosità sul marchio, che permette alle aziende di condividere fatti interessanti sul proprio marchio con gli spettatori, offrendo la possibilità di aggiungere prodotti al carrello, richiedere informazioni aggiuntive via email e richiedere premi.
Però, gli utenti di Prime Video che desiderano un’esperienza senza pubblicità dovranno pagare una tariffa extra di 3 dollari al mese, oltre alla quota di adesione annuale di 139 dollari per Prime.
Questa mossa strategica da parte di Amazon arriva in seguito ad un significativo aumento delle sue vendite pubblicitarie nel primo trimestre del 2024, con un’impennata del 24% su base annua, raggiungendo la cifra record di 11 miliardi di dollari.